毎年各所でセールが行われるアメリカ発祥の「ブラックフライデー」。日本で広まったきっかけは２０１４年の消費税５％から８％への引き上げで、消費の喚起策として取り入れられたということです。　そもそも、なぜブラックフライデーは始まった？『ブラック』の名前の由来は？流通ジャーナリストの西川立一氏への取材などをもとに情報をまとめました。

きっかけは“ズル休み”！？ ブラックフライデーの始まり

　近年よく耳にするブラックフライデー。２０１７年は約３０％だった日本での認知度が、今や８３％となっています（※ＯＮＥ ＣＯＭＰＡＴＨ『Ｓｈｕｆｏｏ！』調べ）。もともとはアメリカで始まりました。毎年１１月の第４木曜日（感謝祭）の翌日に設定されていて、今年は１１月２９日です。　

　なぜ、ブラックの名前が付いているのかは諸説ありますが、流通ジャーナリストの西川氏によりますと、１９６０年代、アメリカでは感謝祭（祝日）で盛り上がった翌日に仕事をズル休みする人が多かったようです。彼ら（ズル休みをした人）はフィラデルフィアで行われる伝統のアメリカンフットボールの試合に流れ込み、そういった大勢の人をさばくフィラデルフィア警察の気持ちが暗くなるとして、警察官たちがネガティブな意味でブラックフライデー＝黒い金曜日と言い始めたという説があるということです。

　もともとネガティブなイメージがあったブラックフライデーですが、１９８０年代、アメリカの小売店がホリデーシーズン（１２月）の“前哨戦”としてセールを始めたという説もあり、ポジティブなイメージに変化しています。

消費増税の年に「トイザらス」が導入

　日本でブラックフライデーが始まったのは、トイザらスが導入した２０１４年だと言われています。きっかけは消費増税（５％→８％）で、消費喚起策として広がっていきました。

　２０１６年からはイオンも参戦し、２０１８年にはオリジナルキャラクター「ブラックパンダ」も登場。２０２０年からは今と同じ「１０日間開催」のセールが始まり、現在は「初売りと同等」の売り上げを記録しているということです。

　１月の「初売り」や１０月の「ハロウィーン」など、日本には様々な“商戦”がありますが、１１月はあまりイベントがなかったため、「もともと空白だった期間にブラックフライデーがうまくはまった」と、西川氏は分析しています。

ネットショッピングは“バッティング”を避ける傾向

　イオンは今年、１１月２９日からの３日間“ファイナルセール”を実施。野菜高騰のなか「鍋食材」がお値打ち価格に。また、イトーヨーカドーでは“ブラック”＝“黒”にかけて「９６プライス企画」と題し、税抜き１９６円や９６０円などの価格で均一セールが行われました。

　また、西川氏によりますと、ブラックフライデーは、“モノ消費”から“コト消費”へシフトしていて、旅行会社が提供するパッケージツアーが安くなっています。

　▼ＨＩＳ
　　ソウル３日間：１万９８００円～
　　ハワイ５日間：９万９８００円～
　▼ＪＲ東海ツアーズ
　　新幹線（新大阪⇔東京）都内ホテル１泊：２万３７５０円～
　▼ジェットスター
　　関空→那覇：片道２９９０円～

　さらに西川氏によりますと、ネットショッピングは“バッティング”を避ける傾向があり、各社は日にちをずらしてセールを開催しています。

　▼楽天：１１月２１日～２７日
　▼Ｙａｈｏｏ！ショッピング：１１月２８日～３０日
　▼Ａｍａｚｏｎ：１１月２９日～１２月６日

次に来るのは“イースター商戦”！？

　次に登場しそうな新しい商戦は、４月の「イースター（復活祭）」だと西川氏は言います。キリストの復活を祝うイースターは、日本ではあまり知られていませんが、“誕生”や“子宝”のモチーフで、『イースターバニー』というウサギを模したチョコレートが売られる日です。

　イースターの日は、春分の日の後の最初の満月の次の日曜日。おおむね毎年４月にやってくるということで、今後日本でも関連するセールが広まっていくかもしれません。